PEMBERDAYAAN KOMUNITAS UMKM KAMPUNG GEMPLAKAN ATAS MELALUI STRATEGI DIGITALISASI DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN DAN BRANDING PRODUK JAMBUKU
DOI:
https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v12i12.3291Keywords:
MSME, Digitalization, Branding, Digital Marketing, Website JambuAbstract
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) contribute significantly to the national economy but continue to face limitations in digital literacy, marketing communication strategies, and brand consistency. Jambuku MSME in Gemplakan Atas Village is a community-based enterprise focusing on guava-based products with promising economic potential, yet its market reach remains limited due to the lack of digital adoption. This community service program aimed to enhance partner capacity through training in digital marketing, product photography and videography, digital content production, professional content creation, and the utilization of a business profile website. The method included initial observation, program planning, five training sessions, technical assistance, and evaluation using pre-test, post-test, and field monitoring. Results indicated an average improvement of 35% in participants’ understanding, with the highest gain observed in digital marketing and branding. Outputs included improved visual communication quality, consistent content publication, and the use of a website as a digital product catalog. Overall, the program demonstrates that integrated digitalization is an effective strategy for empowering MSMEs to increase competitiveness and expand market access.
Downloads
References
Arjang, A., Ausat, A. M. A., & Prasetya, Y. B. (2025). Optimalisasi Sistem Informasi Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM: Analisis Sinergi Inovasi Digital dan Fenomena FOMO Dalam Dinamika Pasar. Jurnal Minfo Polgan, 14(1), 68–76. https://doi.org/10.33395/jmp.v14i1.14629
Astikarani, N. M. D., & I Komang, Y. W. P. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Efektif dan Inovatif Untuk Menarik Konsumen UMKM. Waisya: Jurnal Ekonomi Hindu, 3(2), 133–147. https://doi.org/10.53977/jw.v3i2.2006
Febriani, N. N., Sudiarti, S., Setyoningrum, N. G., Syifa, R. H. A., Ardhiansyah, & Alam. (2025). Pemanfaatan Digitalisasi Dalam Berwirausaha di Era Industri 4.0 Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Kolaborasi dan Inovasi IPTEKS, 3(1), 40–46. https://doi.org/10.59407/jpki2.v3i1.1788
Fitriyani, I., M. A., & Y. E. (2025). Strategi Inovasi Produk UMKM dalam Menghadapi Globalisasi Melalui Digitalisasi. Jurnal Riset Ilmiah, 4(8), 923–931.
Irena, L., & Augustine, M. (2025). Pengembangan Branding Dan Komunikasi Visual UMKM Kedai Nita. [Nama Jurnal Tidak Tercantum], 3(2), 345–354.
Jannah, N., Alexander, P. S., Muliatie, Y. E., & Putra, U. W. (2023). Pendekatan Participatory Action Research (PAR) Dalam Pemberdayaan UMKM dan Masyarakat Semanggi. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Abdimas), 4(2), 1–8.
Morisson, B. & Fikri, A. A. H. S. (2025). Digitalisasi UMKM Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing di Era Ekonomi Digital. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 18(1), 289–299. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v18i1.2215
Musyrifah, M., & Saal, A. (2024). Efektivitas Platform E-commerce Berbasis Komunitas Dalam Peningkatan Pemasaran Digital untuk UMKM di Sulawesi Barat. Jurnal Komputer dan Informatika, 12(2), 176–185. https://doi.org/10.35508/jicon.v12i2.17910
Nasir, Nurhaedar, Harun, S., & Sudirman. (2022). Pendampingan Branding dan Digital Marketing Pada Industri Rumah Tangga di Era Disrupsi. Medani: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 98–102. https://doi.org/10.59086/jpm.v1i3.186
Ningsih, S., Santi, M., & Dacosta, K. (2024). Model Komunikasi Visual Foto Produk Untuk Optimalisasi Brand Awareness UMKM di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis (JMB), 4(2), 26–35.
Saragih, J. F. L., Faradilla, A. J., Nasution, R. A., Tafonao, D. F. A., Pitaloka, D., Amelia, B., & Dongoran, D. (2024). Menutup Kesenjangan Digital: Studi Tentang Meningkatkan Kehidupan UMKM Melalui Literasi Digital. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(5), 1788–1795.
Saraswati, N. P. A. S., & Dewi, N. L. A. C. (2024). Optimalisasi Pemanfaatan Teknologi Digital Melalui Integrasi Sosial Media dan Pemetaan Lokasi Menggunakan Google Maps: Upaya Meningkatkan Visibilitas dan Aksesibilitas Produk Lokal Gerabah Payuk Sari di Era Digital. Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat, 3, 754–760.
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). E-penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109–118.
Siregar, S., Wibasuri, A., & Azima, M. F. (2025). Penguatan literasi digital bagi pelaku UMKM: Pendekatan Partisipatif Dalam Pengembangan Strategi Pemasaran Berbasis Sosial Media. [Nama Jurnal Tidak Tercantum], 3(2), 74–85.
Suardana, I. M. (2025). Strategi Pertumbuhan Bisnis UMKM: Peran Inovasi Dalam Personaliti, Sosiologi, dan Lingkungan (A. Bairizki, Ed.; Cetakan pertama). Lombok Barat: Seval Literindo Kreasi.
Sulistiyono, M., Bernadhed, B., & Sutarni, S. (2024). Pelatihan Pemanfaatan Sistem Informasi Akuntansi dan Digital Marketing Pada Usaha Bumbu Masakan Nurisfood. Jurnal Abdi Insani, 11(4), 1531–1538. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v11i4.1880
Widjaja, W., Syahril, L. M., & Sudi, E. H. M. (2023). Pelatihan strategi komunikasi pemasaran online dalam meningkatkan brand awareness di UMKM. 1(3).
Wijayantini. (2024). Transformasi Digital: Strategi Digipreneurship Untuk UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Ipteks, 10(2), 189–197.
Zunaidi, A. & Shi, M. (n.d.). Metodologi Pengabdian Kepada Masyarakat: Pendekatan Praktis Untuk Memberdayakan Komunitas.
