DIGITALISASI PEMASARAN BERBASIS STORYTELLING BUDAYA PADA KELOMPOK REMAJA KREATIF PENGRAJIN MINIATUR SANDEQ DI KELURAHAN LABUANG, KABUPATEN MAJEN
DOI:
https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v13i9.4166Keywords:
Digital Marketing, Storytelling Marketing, Sandeq Miniature, Creative Economy, Community EmpowermentAbstract
Kelompok Remaja Kreatif Pengrajin Miniatur Sandeq di Lingkungan Parappe memiliki potensi besar dalam mengembangkan produk kerajinan berbasis budaya lokal. Namun, pemasaran produk masih dilakukan secara konvensional sehingga jangkauan pasar terbatas, sementara kemampuan memanfaatkan media digital dan menyusun narasi pemasaran (storytelling marketing) belum optimal. Kondisi tersebut menyebabkan nilai tambah produk dan daya saing usaha belum berkembang secara maksimal. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas kelompok pengrajin dalam mengimplementasikan digitalisasi pemasaran dan storytelling marketing sebagai strategi untuk memperluas pasar serta meningkatkan nilai ekonomi miniatur Sandeq. Metode pelaksanaan meliputi penyuluhan, pelatihan, diskusi interaktif, demonstrasi, dan pendampingan praktik pemanfaatan media sosial serta penyusunan konten promosi berbasis cerita budaya lokal. Evaluasi dilakukan melalui observasi partisipatif dan diskusi selama kegiatan berlangsung. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan dan pemahaman peserta mengenai strategi pemasaran digital, pemanfaatan media sosial sebagai sarana promosi, serta pentingnya storytelling marketing dalam membangun identitas produk. Peserta mampu mengidentifikasi karakteristik pasar digital, menyusun narasi yang mengangkat nilai budaya Sandeq, serta memahami pentingnya branding untuk meningkatkan daya tarik produk. Antusiasme peserta selama pelatihan juga menunjukkan meningkatnya motivasi untuk menerapkan strategi pemasaran digital secara berkelanjutan. Dengan demikian, kegiatan ini berhasil meningkatkan kapasitas kelompok pengrajin dalam mengembangkan pemasaran berbasis digital dan memperkuat nilai budaya sebagai keunggulan kompetitif produk miniatur Sandeq.
Downloads
References
Alteza, M., Rahmawaty, P., Hidayati, N., & Darmawati, A. (2025). Utilizing Digital Marketing to Improve the Performance of Msmes in Kraton District, Yogyakarta. Community Empowerment, 10(3). https://doi.org/10.31603/ce.12495
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice (9th ed.). Jakarta: Pearson.
Cornwall, A. (2022). Participatory Approaches in Community Development. Oxfordshire : Routledge.
Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Ismagilova, E., Aarts, G., Coombs, C., Crick, T., Duan, Y., Dwivedi, R., Edwards, J., Eirug, A., Galanos, V., Ilavarasan, P. V., Janssen, M., Jones, P., Kar, A. K., Kizgin, H., Kronemann, B., Lal, B., Lucini, B., Williams, M. D. (2021). Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168
Fitriyani, Rahmawati, A., Adilla, A. B., Maulana, M. A., Agustin, S., Fahira, W., Zaini, Y., Diana, A., Aidar, N., & Seftarita, C. (2024). Penerapan Digital Marketing dan Branding Bisnis untuk Peningkatan Penghasilan UMKM Geuko Mart. Jurnal Pengabdian Aceh, 4(1). https://doi.org/10.63168/jpa.v4i1.263
Fog, K., Budtz, C., Yakaboylu, B., & Blanchette, S. (2021). Storytelling: Branding in Practice (2nd ed.). New York: Springer.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. New Jersey: John Wiley & Sons.
Lesa, C. N., Pasaribu, M., Yosepha, N., Jannati, N., Rochma, N., & Christian, I. (2024). Pendampingan Digital Marketing dan Branding UMKM Achiera Bouquet. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Sunan Bonang, 2(4). https://doi.org/10.61231/jp2m.v2i4.303
Lundqvist, A., Liljander, V., Gummerus, J., & van Riel, A. (2013). The Impact of Storytelling on the Consumer Brand Experience. Journal of Brand Management, 20(4), 283–297.
OECD. (2023). SME and Entrepreneurship Outlook 2023. Tokyo: OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/f13f935d-en
Pratiwi, A., Yuliana, D. G., Silitonga, & Dewi, U. (2025). Pelatihan dan Pendampingan Pemasaran Digital dengan Teknik Storytelling untuk Komunitas UMKM Teras Ciapus. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat (JIPM) Nalanda, 3(1). https://doi.org/10.47861/jipm-nalanda.v3i1.1543
Rahayu, Y., Prayudi, D., Putri, M., Fitriyani, R., & Riyanto, A. (2025). Edukasi Digital Marketing sebagai Upaya Pemberdayaan UMKM Membangun Merk yang Tangguh di Ekosistem Lokal. Jurnal Abdimas Teknologi Informatika dan Komputer, 2(2).
Risqiani, R., Murtiningsih, R., Riorini, V., & Walidaeni, I. (2024). Membangun Brand Awareness melalui Digital Marketing pada Kelompok UMKM RUFATA. PengabdianMu: Jurnal Ilmiah Pengabdian kepada Masyarakat, 9(8). https://doi.org/10.33084/pengabdianmu.v9i8.7175
Rofiqoh, I., Andiyansari, P., & Sari, N. (2025). Branding inklusif: Pemberdayaan UMKM Disabilitas melalui Workshop Storytelling dan Fotografi. Journal UII, 5(2). https://doi.org/10.20885/RLA.Vol5.iss2art5
Rossa, A. M., Yuliastuti, H., & Purnomo Cahyo Andri, A.-B. (2025). Peningkatan Kapasitas Manajemen UMKM melalui Pelatihan Digital Marketing dan Strategi Pemasaran Berbasis Komunitas. Jurnal Pengabdian Masyarakat STIA Panca Marga, 1(1). https://doi.org/10.35965/jimk.v9i4.1312
Sikana, N. A. M., & Mubarok, H. (2024). Optimalisasi Digital Marketing melalui Media Sosial dalam Memperkuat Branding pada UMKM Surya Jaya Demak. Jurnal Abdimas Kartika Wijayakusuma, 5(1). https://doi.org/10.26874/jakw.v5i1.338
Verhoef, P. C., Broekhuizen, T., Bart, Y., Bhattacharya, A., Dong, J. Q., Fabian, N., & Haenlein, M. (2021). Digital Transformation: A Multidisciplinary Reflection and Research Agenda. Journal of Business Research, 122, 889–901. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.09.022
