PENGUATAN DAYA SAING UMKM MELALUI DIGITAL MARKETING DAN LITERASI KEUANGAN PADA KELOMPOK UMKM KARANG BERSAUDARA DESA TANAH MERAH
DOI:
https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v13i9.4094Keywords:
MSMEs, Digital Marketing, Financial Literacy, Product Branding, Community ServiceAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam meningkatkan perekonomian masyarakat, namun masih menghadapi berbagai kendala, terutama pada aspek branding produk, pemasaran digital, dan pengelolaan keuangan usaha. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas anggota Kelompok UMKM Karang Bersaudara di Desa Tanah Merah, Kelurahan Tarus, Kecamatan Kupang Tengah, Kabupaten Kupang melalui penguatan digital marketing, literasi keuangan, serta perbaikan kemasan dan branding produk. Kegiatan dilaksanakan selama dua hari, yaitu pada tanggal 30 April–1 Mei 2026, dengan melibatkan 30 peserta. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif melalui tahapan identifikasi kebutuhan, pelatihan, pendampingan, monitoring, dan evaluasi. Program yang dilaksanakan meliputi pelatihan desain logo dan kemasan produk, pemanfaatan media sosial dan platform digital untuk pemasaran, serta pencatatan keuangan sederhana dan pengelolaan arus kas usaha. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kapasitas mitra pada berbagai aspek usaha. Mitra telah memiliki logo dan kemasan produk yang lebih menarik, mampu memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi, serta mulai menerapkan pencatatan keuangan dan pemisahan keuangan usaha dengan keuangan pribadi. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa mayoritas peserta mampu mengimplementasikan materi yang diperoleh dalam aktivitas usahanya. Kegiatan ini memberikan dampak positif terhadap peningkatan daya saing, profesionalitas pengelolaan usaha, dan kemandirian anggota UMKM. Oleh karena itu, penguatan kapasitas UMKM melalui branding produk, digital marketing, dan literasi keuangan dapat menjadi strategi efektif dalam mendukung pengembangan UMKM berbasis komunitas secara berkelanjutan.
Downloads
References
Azizah, N. (2025). Penguatan Daya Saing UMKM melalui Model Pemberdayaan Digital Marketing. Welfare: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(4).
Champaca, M., Firdausiah, A., & Nurhidayat, M. (2024). Peningkatan Kemampuan Pemasaran Digital Pada Karang Taruna Desa Tanah Merah Sampang. PEDULI: Jurnal Ilmiah Pengabdian pada Masyarakat.
Fallo, A., Burin, S. N. B., Arbania, S., Goetha, S., Mau, I. T. B., Paridy, A., Firmansyah, M., Lejap, H. T., Niha, S. S., Nursad, M. A., & Suni, Y. H. (2026). Edukasi Dan Implementasi Strategi Pemasaran Ritel Berkelanjutan Untuk Mendukung Pengembangan Kewirausahaan Anak Muda Dengan Pemanfaatan Teknologi. Martabe: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 9(1).
Fallo, A., Goetha, S., Burin, S. N. B., & Mau, I. T. B. (2024). Transformasi Digital UMKM Desa Nitneo: Meningkatkan Keahlian Dengan Aplikasi Keuangan dan Desain Grafis. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 5(4), 2553–2559. https://doi.org/10.31949/jb.v5i4.10449
Fitriasari, P., Sazeli, M. S., Fauziah, K., Ananda, M. D. A., & Lutfia, S. (2026). Penguatan Daya Saing UMKM Melalui Transformasi Digital dan Revitalisasi Branding. Dinamika Sosial : Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Transformasi Kesejahteraan, 2(4), 318–325. https://doi.org/10.62951/dinsos.v2i4.2744
Goetha, S., Mau, I. T. B., Firmansyah, M., Burin, N. B., Arbania, S., Fallo, A., Hendrikus, H., Lejap, T., Seran, P., Manafe, D., & Koy, H. S. C. (2026). Pelatihan Digital Enterpreneurship Untuk Meningkatkan Kemampuan Berwirausaha Bagi Generasi Muda Pada Organisasi Muda Katolik Gereja St. Fransiskus Asisi Kolhua. Martabe: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 9(1).
Goetha, S., Nay, Y. A., Lejap, H. H. T., & Fallo, A. (2024). Pelatihan Aplikasi Akuntansi dan Promosi pada Koperasi Kredit St. Petrus Rasul Tuak Daun Merah Tuak Daun Merah Kota Kupang. Martabe: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 05(01). https://doi.org/https://doi.org/10.31949/jb.v5i1.7631
Goetha, S., Niha, S. S., & Fallo, A. (2024). Scarcity and Live Commerce Effects on Impulse Buying: Competitive Arousal in Kupang E-Commerce. Undiknas Journal 9(01). https://doi.org/https://doi.org/10.38043/jimb. v9i1.5547
Lantip & Muhlis. (2025). Peningkatan Literasi Keuangan Syariah dan Pemasaran Digital pada Pelaku UMKM di Desa Lasem, Sedyu, Gresik. SEWAGATI: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(4), 312–329. https://doi.org/10.56910/sewagati.v4i4.3404
Mogi, V. O., Panie, T. M., Fallo, A., Seran, P., & Goetha, S. (2025). Pelatihan dan Pendampingan UKM Kelompok Tenun Ikat Tunfeu dalam Pengelolaan Model Pemasaran Berbasis Digital. 5(1), nal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 4(4), 312–329.
Nay, Y. A., Goetha, S., & Malut, M. G. (2024). Digitalisasi Model Sistem Akuntansi Terintegrasi Bagi Usaha Bersama Simpan Pinjam di Kota Kupang. Jurnal Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, 11(4), 855–866. https://doi.org/10.25126/jtiik.1148908
Nay, Y. A., Goetha, S., Wuwur, R. W., Miranda, F. M., & Kewuan, B. B. (2024). Penyuluhan Literasi Keuangan dan Pelatihan Prosedur Akuntansi Sistematis Bagi UMKM. Jurnal Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer, (1).
Purnama, D., & Nurendah, Y. (2026). Pelatihan dan Pendampingan Instagram Bagi UMKM Kota Bogor Untuk Optimalisasi Pemasaran Digital. Jurnal Abdi Insani, 13(4), 8–14. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v13i4.3212
Sitorus, S. A., Liana, T. M., & Simanjuntak, A. N. (2026). Penguatan Daya Saing UMKM Desa Melalui Literasi Digital dan Strategi Pemasaran Berbasis Media Sosial: Studi PKM di Desa Karang Anyar.
Slamet, S., Citta, A. B., Widiastuti, W., Hikmah, H., & Basir, Z. P. (2024). Penguatan Daya Saing UMKM Melalui Literasi Keuangan di Kecamatan Manggala Kota Makassar. Jurnal Pengabdian Sosial, 1(9), 1111–1117. https://doi.org/10.59837/b5kdmk24
