PEMBERDAYAAN UMKM BERBASIS DIGITAL: PENDAMPINGAN PEMBUATAN KONTEN INSTAGRAM PADA UMKM RT 09 RW 09 DESA WEDORO
DOI:
https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v13i2.3550Keywords:
MSME, Instagram Marketing, Digital Branding, Training, Digital TransformationAbstract
Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas digital pelaku UMKM di RT 09 RW 09 Desa Wedoro, Kecamatan Waru, Kabupaten Sidoarjo, melalui pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana promosi usaha. Permasalahan utama yang dihadapi mitra adalah keterbatasan pengetahuan dan keterampilan dalam strategi branding digital serta pembuatan konten visual yang menarik. Metode pelaksanaan meliputi tiga tahap utama: (1) identifikasi kebutuhan mitra melalui observasi dan wawancara; (2) pelatihan dan pendampingan praktis dalam pengelolaan akun bisnis, teknik fotografi produk dengan ponsel, penulisan caption persuasif, dan penggunaan aplikasi desain gratis; serta (3) monitoring dan evaluasi melalui pre-test, post-test, dan pemantauan aktivitas digital pasca-kegiatan. Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan signifikan pada pemahaman peserta, dengan rata-rata skor naik dari 60 (kategori rendah) menjadi 84 (kategori tinggi). Selain itu, peserta menjadi lebih aktif mengunggah konten secara konsisten, memanfaatkan fitur stories, reels, dan highlight, serta memperoleh peningkatan interaksi pelanggan melalui likes dan komentar positif. Luaran kegiatan berupa akun kolektif @erteninecorner berhasil menjadi etalase digital yang menampilkan produk-produk lokal dengan visual dan branding yang lebih profesional. Kebaruan dari kegiatan ini terletak pada model pendampingan kolaboratif berbasis komunitas yang mengintegrasikan pelatihan teknis, praktik langsung, dan digital follow-up untuk memastikan keberlanjutan adopsi teknologi pemasaran. Kegiatan ini membuktikan bahwa strategi community-based digital empowerment dapat menjadi pendekatan efektif dan replikatif untuk meningkatkan daya saing UMKM di era transformasi digital.
Downloads
References
Anantari, N. K. S., & Kurniawan, I. G. A. (2025). Pelatihan Manajemen Konten Media Sosial Instagram oleh Divisi Digital Marketing ForeCoffee. Bima Abdi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(3), 698–707. https://doi.org/10.53299/bajpm.v5i3.2346
Cahyati, W., Priadi, M. D., Putra, D. K. R., & Irawati, D. S. (2024). Digital Marketing Communication Strategy on The Use of Instagram Social Media by Baso Aci Ganteng. TOPLAMA, 2(1), 28–37. https://doi.org/10.61397/tla.v2i1.219
Chawla, Y. (2025). How Reels (Short-Form content) are Reshaping Brand Communication Strategies. International Journal for Multidisciplinary Research, 7(5). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2025.v07i05.56130
Darlies, M., Andri, R. C., Oktaviati, R., Juniarti, R., & Bey, S. (2025). Meningkatkan Daya Saing UMKM melalui Pelatihan Produksi Video Promosi di Palembang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 3(5), 2223–2228. https://doi.org/10.59837/jpmba.v3i5.2676
Fitra, F., Sucipto, S., & Hidayati, B. (2024). Enhancing the Capacity of MSMEs in Digital Marketing at the Modern Creative Industry Institution of Jombang Regency. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 8(4), 1185–1197. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v8i4.19683
Harun, Z., & Tajudeen, F. P. (2020). Instagram as a Marketing Tool for Small and Medium Enterprises. International Journal of Technology Diffusion, 11(3), 48–59. https://doi.org/10.4018/IJTD.2020070103
Kurniawati, I., Heriyanto, H., Amsury, F., & Fahdia, M. R. (2022). Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial dan Desain sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Branding Produk dan Pendapatan Pada UMKM Koperasi Wanita ATSIRI. Dedikasi: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(2), 115–121. https://doi.org/10.31479/dedikasi.v2i2.154
Octaviani, D. Y., Putri, M. K., & Mashudi. (2025). Strengths and Weaknesses of MSMEs in the Digital Era: Challenges and Opportunities for Transformation Towards Sustainable Competitiveness. Multicore International Journal of Multidisciplinary (MIJM), 1(2), 76–81. https://doi.org/10.64123/mijm.v1.i2.4
Pellegrino, A., & Abe, M. (2023). Leveraging Social Media for SMEs: Findings from a Bibliometric Review. Sustainability, 15(8), 7007. https://doi.org/10.3390/su15087007
Prautami, I. (2022). Efektivitas Promosi melalui Media Sosial Instagram dan Facebook @Abouttng pada UMKM di Kota Tangerang. JKBM (Jurnal Konsep Bisnis dan Manajemen), 8(2), 153–164. https://doi.org/10.31289/jkbm.v8i2.6991
Putri, A. N., & Aesthetika, N. M. (2024). Instagram Media Content Analysis @bickleyflorist Flower Bouquet Business as Promotional Media. https://doi.org/10.21070/ups.6094
Rahmah, Y. (2025). Improving Digital Service and Marketing Capabilities for MSMEs: Community Service at Brangkal Printing. ENGAGEMENT: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(3), 179–189. https://doi.org/10.58355/engagement.v4i3.155
Sasikirana, I. D. V., Dewi, A. S., Khayzuran, Q. A., Firdausy, S. P., & Radianto, D. O. (2024). Strategi Pemasaran Digital Yang Efektif Untuk Meningkatkan Daya Saing Perusahaan di Era Digital. Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(2), 166–177. https://doi.org/10.58192/profit.v3i2.2092
Syafnur, A., Nofitri, R., & Yesputra, R. (2023). Pelatihan Pemanfaatan Media Sosial Guna Meningkatkan Daya Saing Bisnis UMKM Di Era Digital. Journal of Indonesian Social Society (JISS), 1(2), 82–85. https://doi.org/10.59435/jiss.v1i2.27
Syarif, R., Nurhidayah, N., & Kamaruddin, S. A. (2024). Effective Digital Marketing Strategies in the Technology Era. JISIP (Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan), 8(4), 2815. https://doi.org/10.58258/jisip.v8i4.7699
Yulianti, A., Zaelani, P. I., Munastha, K. A., Lestari, N., & Muzakki, A. (2024). Utilization of MSME Digital Marketing Strategies on Instagram Descriptive Qualitative Analysis @Denisa_Sprei. TOPLAMA, 2(1), 113–119. https://doi.org/10.61397/tla.v2i1.225
Zean, A. M., & Rochim, M. (2025). Strategi Pemanfaatan Instagram Reels sebagai Personal Branding dari Kreator Ilham Ngador. Bandung Conference Series: Communication Management, 5(2). https://doi.org/10.29313/bcscm.v5i2.20555
Zulkieflimansyah, Z., & Khadafie, M. (2025). Optimalisasi Potensi Masyarakat melalui Edukasi Digital bagi Pelaku UMKM di Wilayah Kabupaten Sumbawa secara Berkelanjutan. Harmoni Sosial : Jurnal Pengabdian dan Solidaritas Masyarakat, 2(3), 192–200. https://doi.org/10.62383/harmoni.v2i3.1937
